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2010年上海世博會成為中國家電業(yè)全球化運營能力的“檢閱場”。日前，海爾正式成為世博會美國館、意大利館和新西蘭館的官方贊助商，并成為中國山東館的合作伙伴。
有專家分析認為，海爾成為世博會四大場館的官方贊助商，這不單是對海爾全球化品牌的認可，更是對中國家電品牌和制造水平不斷提升的肯定。借助這一平臺，中國家電業(yè)將加速在全球崛起，用全球化品牌改寫全球家電產(chǎn)業(yè)版圖。
獲得全球市場認可
上海世博會是繼2008年北京奧運會后我國舉辦的又一大型國際盛會，為我國企業(yè)面向國際、提升全球競爭力提供了難得的機遇。作為中國家電業(yè)全球化的一面旗幟，海爾集團也開始了全球世博營銷。
4月7日，海爾美國與2010年上海世博會美國館在上海簽署贊助協(xié)議，正式成為2010年上海世博會美國國家館官方贊助商。據(jù)了解，美國館是上海世博園 區(qū)中較大的國家館之一，參展主題是“擁抱挑戰(zhàn)”，而海爾作為全球白電************，企業(yè)的價值核心就是創(chuàng)新。正是基于核心價值觀的共融共通，雙方順利地建立了 合作關系。
海爾美國營銷副總裁理查德.布洛克（R ichardBlock）認為，海爾成為世博會美國館的官方贊助商，充分說明海爾的產(chǎn)品和品牌得到了當?shù)卣拖M者的認可。
之后的4月15日，海爾歐洲、海爾澳洲公司分別與世博會意大利館、新西蘭館簽署贊助協(xié)議，正式成為2010年上海世博會意大利館和新西蘭館的官方贊助商。 意 大利館總代 表 昆 提 耶 里（Beniam inoQ
uintieri）博士表示，意大利館之所以與海爾歐洲公司合作，關鍵在于海爾對意大利乃至歐洲消費者生活追求的深入洞察與不斷創(chuàng)新，雙方將使意大利的文化與創(chuàng)新成就在世博會上表現(xiàn)得更加豐富多彩。
早在3月27日，海爾集團就與山東省上海世博會參展工作領導小組辦公室簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為山東館的合作伙伴。據(jù)悉，位于山東館尾廳的海爾U -hom
e物聯(lián)網(wǎng)家庭，屆時將展出************臺交互功能的“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”以及融合物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)功能的全球首臺“無尾電視”等創(chuàng)新型產(chǎn)品。
業(yè)內人士指出，美國、歐洲、大洋洲和中國是當前全球四大家電市場，海爾能夠同時與美國館、意大利館、新西蘭館和山東館進行合作，不僅是對海爾全球化品牌的認可，也是世界對中國家電品牌和制造水平不斷提升的肯定，成為我國家電業(yè)由“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”的里程碑。
夯實全球化運營能力 海爾贊助美國、意大利和新西蘭世博會展館，不僅是一次全球化品牌升級行動，更是對海爾全球化運營體系的一次檢驗。
海爾的全球化品牌戰(zhàn)略可概括為“三步走"，即“走出去、走進去、走上去”，“走出去”指進入國外主流市場“走進去”指進入當?shù)刂髁髑冷N售主流產(chǎn)品“走上去”則是成為當?shù)刂髁髌放啤Ｍㄟ^“三步走”戰(zhàn)略鍛造的全球化運營能力是海爾創(chuàng)全球化品牌的根基。
美國市場是海爾實施全球化戰(zhàn)略的第一站。1999年，海爾先后在洛杉磯設立研發(fā)設計中心、在南卡羅來納州建設了工業(yè)園區(qū)、在紐約設立銷售中心。經(jīng)過10多年的專業(yè)運作，海爾在美國已經(jīng)形成了設計、生產(chǎn)、營銷“三位一體”的本土化運營體系。
據(jù)了解，目前海爾在美國推出的主流產(chǎn)品已進入包括前10大連鎖渠道在內的主流渠道，針對當?shù)厥袌鲅兄频姆ㄊ綄﹂_門冰箱、意式三門冰箱及美式大容量洗衣機等一大批高端時尚產(chǎn)品，已經(jīng)受到越來越多消費者的喜愛。
在歐洲，海爾于2001年并購了意大利邁尼蓋蒂公司所屬一家冰箱廠，這是中國白色家電企業(yè)首次實現(xiàn)跨國并購，也是海爾開拓歐洲市場的重要舉措。此前，海 爾已在意大利、荷蘭、德國和丹麥分別建立了設計研發(fā)中心，在意大利米蘭建立了產(chǎn)品營銷中心，由此海爾在歐洲也實現(xiàn)了“三位一體”的本土化經(jīng)營。依托這一戰(zhàn) 略布局，海爾在歐洲實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
在澳大利亞和新西蘭，海爾通過收購當?shù)刂圃炱髽I(yè)股份，聯(lián)合當?shù)貜妱萸郎?，迅速開拓當?shù)厥袌?。?jù)了解，自2008年以來，海爾在當?shù)厥袌龅钠放普J可度大幅提升了30%，市場份額也出現(xiàn)了明顯增長。
作為中國家電企業(yè)全球化的標桿，海爾目前已在全球建立了29個制造基地、8個綜合研發(fā)中心、19個海外貿易公司、16個工業(yè)園。依托全球化的運營網(wǎng)絡布局，海爾可以及時、快速地組織設計、研發(fā)，滿足當?shù)鼗南M需求，從而加速在海外市場向高端升級。
隨著經(jīng)濟社會進入信息化、全球化時代，世博會為中國企業(yè)的全球崛起提供了一個平臺。不過，只有目標明確并具有一定全球化運作能力的企業(yè)才能實現(xiàn)這一跨 越，在中國家電企業(yè)中，海爾在全球范圍內構建起覆蓋設計、生產(chǎn)、營銷“三位一體”的全球化經(jīng)營體系，這無疑加快了其創(chuàng)建全球化品牌的步伐。
加速在海外“走上去”
長期以來，中國家電企業(yè)多以OEM方式制造低端產(chǎn)品,“中國制造”雖然暢銷全球，卻始終缺少自己的品牌。中國家電協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在中國家電出口額中85%以上是OEM出口。
為了提升“中國制造”的全球產(chǎn)業(yè)地位，去年年底，工信部發(fā)布了《關于加快我國家用電器行業(yè)轉型升級的指導意見》，意見指出，到2015年，中國自主品牌 產(chǎn)品在國際市場占比要達到30%；培育5個左右具有綜合競爭實力的國際化企業(yè)集團。這就要求中國家電企業(yè)必須加快產(chǎn)業(yè)結構升級轉型步伐，在國際市場上向中 高端方向發(fā)展。
作為中國家電全球化的先鋒，海爾從創(chuàng)業(yè)之初就確立了創(chuàng)世界名牌的目標，并提出“走出去、走進去、走上去”的戰(zhàn)略發(fā)展思路，通過滿足海外用戶本土化的需求，不斷提升品牌形象。
在全球家電市場上，海爾已經(jīng)成為品牌影響力較大、銷售網(wǎng)點較全、產(chǎn)品種類較全面、海外工廠較多的中國家電企業(yè)之一，特別是在全球化的戰(zhàn)略布局、全球化的 產(chǎn)業(yè)鏈一體化構建等方面，海爾已經(jīng)率先完成了從點到面的立體式布局。不僅如此，海爾還率先打破了中國企業(yè)“制造產(chǎn)品賺取加工利潤”的現(xiàn)狀，通過全球化的設 計、營銷、采購、資本運作，持續(xù)引領著中國家電業(yè)的海外擴張之路。
不斷提升的企業(yè)實力與品牌形象使海爾在全球范圍內得到了廣泛認可。 2006年4月，海爾成為N BA（美國國家藍球聯(lián)盟）戰(zhàn)略合作伙伴，成為第一個贊助N BA的全球家電品牌，標志著海爾加快了成為全球主流品牌的步伐。2008年，海爾集團成為北京奧運會***白電贊助商，成功地為奧運會37個場館提供了逾 6萬件綠色整套家電。今年，海爾再次成為美國、意大利、新西蘭世博會主題館的贊助商。
著名戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢認為，從世博會的發(fā)展歷程來看，每當一個新興經(jīng)濟大國在世界舞臺崛起時，世博會就會光臨這個國家。對中國家電業(yè)而言，世博會將推動中國家電產(chǎn)業(yè)邁上一個新的發(fā)展臺階。
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